上午敲钟晚上带货 丁磊一石二鸟

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-06-12

从被曝二次上市传闻到6月11日在港完成上市，网易的节奏很快，股价如预期一样大涨。网易创始人兼CEO丁磊也一样没闲着，上午忙完敲钟，晚上首战直播带货，23岁的网易和49岁的丁磊成为当天互联网新闻的最大主角。

丁磊说自己坚信“相信热爱的力量”，这一点淋漓尽致地体现在他对网易的战略、业务、边界上的执着。在谈及丁磊为何钟爱电商，网易严选相关负责人向北京商报记者透露，“他很关注商品和生活，未来网易严选会将直播作为一个栏目来运营”，则是对丁磊性格最直观的解读。

不出意外的大涨

6月11日，网易赴港二次挂牌交易，开盘价133港元，较发行价123港元上涨超过8%。截至北京商报记者发稿，网易港股股价继续攀升，市值超过4500亿港元（约580亿美元），超过美股前一日的530亿美元。

股价上涨是网易正式交易前业内人士的普遍看法。凡德投资总经理陈尊德给北京商报记者的理由是，“网易国际发售认购倍数很高，有些资金在新股的时候没买到，很可能在上市后会入场，所以股价应该是上涨的”。

他进一步说，“上市最难的过程是聆讯和募资，网易和京东本身就是上市公司，聆讯的问题会比较少，又因为是明星企业，认购的倍数比较高，所以上市的进程会比别的企业要快一些”。

比达咨询分析师李锦清则从在港的互联网企业股价走势来判断，“近期阿里、美团、小米的股价基本呈上扬趋势，网易近几个月在美股的表现也不错。加上计划回港二次上市的网易、京东都是成熟的互联网企业，股价大概率表现不错”。

上市当天，丁磊并未过多强调股价，让他骄傲的是网易的历史。1997年成立、2000年在纳斯达克上市、2016年网易有道在纽交所正式挂牌，2020年6月11日在香港二次上市，网易是少有的母公司及子公司在三大交易所同时挂牌的互联网企业。

登陆资本市场的20年来，网易平均年化回报率26.2%，20年股价较发行价增长超90倍，连续六年按季度分红。“这是一个好的趋势，它代表了我们与投资人分享成长的意愿，也代表了网易仍像少年般蓬勃与充满活力”，丁磊在首封致股东信中说。

不在交易所的敲钟

在6月11日当天的上市庆典现场，丁磊的致辞也与众不同。

忆起2000年网易在美国上市时的感受，他记得29岁的自己说了一句“不以物喜，不以已悲”，今年49岁的丁磊依然是同样的感受，不同的是，“比以前更加相信，热爱的人总能改变些什么”。

有趣的是，网易二次上市的庆典是少有的“云敲钟”形式。在杭州的网易园区，丁磊与8位“热爱者”一起完成了敲钟仪式。

这8位敲钟人包括《阴阳师》热爱者刘巴布、《逆水寒》玩家蹄花、网易云音乐原创音乐人黄雨篱、网易新闻《人间》专栏作者索文，以及来自网易互娱、网易杭州研发中心、网易有道、网易严选的四位员工代表。

值得注意的是，敲钟人所对应的正是网易的重点业务：游戏、音乐、资讯、教育、电商。

按照网易财报的归属，音乐、资讯和电商业绩体现在网易创新及其他业务板块，2020年一季度，这部分营收30亿元，同比增长28%，是业内人士公认的网易未来。在线游戏是网易的现金牛板块，营收135.2亿元，较上年同期增长14.1%，有道已经分拆上市，营收5.4亿元，同比增长139.8%。

相比其他互联网企业，网易的产品布局较散乱，艾媒咨询CEO张毅认为，“网易的游戏、电商、音乐业务之间缺少一个中枢做串联，短期还是只能靠游戏。网易要找到一个更有门槛的卡位，才有机会挑战头部互联网企业”。

直播将成独立栏目

其实，丁磊自己就是一个串联者，不仅在网易云音乐上线之初就注册入驻，还在云村板块经常分享自己喜欢的音乐和内容。对于电商，更是抓住一切机会在卖货，比如二次上市的这个时间点，他就准备推销网易的猪肉、严选商品、有道词典笔、网易云音乐黑胶VIP实体卡、游戏手办等。

早在几天前，网易和快手就联合宣布了丁磊的直播带货首秀时间：6月11日20点。为了预热，丁磊已在快手发布了11个作品。在6月11日10点，也就是完成二次上市后不久，丁磊在快手预告了自己的带货清单，包括小龙虾、落地扇、即食燕窝、猫粮20多款。

网易严选相关人士告诉记者，“丁磊直播间的大致陈列已经完成，整个直播间被打造成一个网易严选的小型样板间，大致分为直播座谈区、卧室区和厨房区，各区分别陈列了严选的相应商品，座谈区背后是严选的各种小食酒水，卧室区布置了严选的床品、背包、行李箱等，厨房区布置了一些严选的珐琅锅、餐具和茶具等，整体布置比较简约精致”。

网易严选App发现，开屏即是丁磊直播预约的提醒，在首页正中位置为丁磊直播设置了入口，不过除此并未设置独立的直播带货的频道。

出售考拉海购后，严选成了网易电商的独苗，不论是体量还是知名度，严选在电商红海中存在感都不高，但丁磊对严选却始终情有独钟。

文渊智库创始人王超认为，“电商是丁磊非常看重的一块业务，但一直没有大成就，严选这种自选产业链的模式很累，很难盈利。但要想跟阿里、京东竞争，就要避开它们的优势，好在电商的盘子足够大”。

在网易严选相关人士的眼中，丁磊对电商的热爱“是个人喜爱吧，他很关注商品和生活”。就如同严选向北京商报记者透露的直播后续计划一般,“以后我们App里，直播会作为一个栏目来进行运营”。