有一个网友一直在做自主创业，问他最近情况如何，他摇摇头愁容满面地说，勉强还能维持下去，在疫情的冲击之下，能活下去就算是幸运的了。这个回答让人很意外，但事实正是这样，很多企业甚至连三个月都撑不过去。不仅仅是小的企业，就连那些行业巨头也都迎来了寒冬，他们迫不得已大量裁员以此来节约成本。
台湾宝成集团，是全球知名的鞋业公司，因为订单数量锐减和复工缓慢，湖北工厂的4000多名员工被裁掉，而今年的6月份，台湾的4000多名员工又被无薪资放假。接下来有350多万员工的宝成集团还将继续裁员，越南工厂的30000名员工将会离开。宝成集团为耐克、阿迪达斯、彪马等多个国际大牌提供代工厂，宝成集团现在却面临着没有订单的艰难处境。
2020年的第一季度，宝成集团的主要业务就亏损了足足有14.13亿元，这是50年以来公司单一季度最大的一笔亏损。原本已经签好的订单，现在因为产业链下端的企业销售量业绩惨淡，不得不取消。其实耐克、阿迪达斯等公司也不愿意这样，但是现实是残酷的，因为受到疫情的冲击，它们的库存大量堆积，原本的销售计划也遭到破坏。到2019年底，耐克公司全球的库存量高达380多亿元人民币，阿迪达斯的库存也有340多亿元。
整个中华地区一直都是耐克公司销售量增加最快的地区，但是上一个销售季度因为疫情的关系，耐克公司的销售额下降了4%，之前连续22个季度双位数增长的神话就此终结。最开始是东亚地区的疫情爆发，所以也是最早摆脱困境的地区，而欧美国家整体的疫情时间节点相比于东亚地区延迟一到两个月。现在耐克公司在欧美地区的店铺已经逐步恢复营业，但是想要完全恢复还需要等待一段时间，其在中、韩两国的店铺已经全面恢复营业。因此，耐克公司还是十分看好东亚地区未来的发展趋势。
为了能促进人们的消费，耐克公司制定了低价策略。5月下旬，北京耐克线下实体店开始了两件6.9折的促销活动，活动结束之后依然有满1000减200的优惠活动。线上优惠的力度更大，618购物节，大批量的商品5-6折，有些鞋子在打折之后甚至价格都不足300元。我们都知道，在我国鞋子品牌的级别不同，价格区间自然也就不同。
国际知名品牌，耐克阿迪达斯等等价格都是500以上，大部分产品至少要700元。而国产品牌李宁和安踏属于下一梯队，价格在300元到600元之间；最后是特步和361度等品牌价格一般在200元到500元之间。市场平衡时，各个品牌和平共处，各有各的消费人群。但是现在耐克为了卖出库存，大幅度降价，破坏了市场的平衡，严重挤压了国产品牌的空间。国产品牌进退维谷，不降价就卖不出去产品，那自己的产品就会大量积压。
硬着头皮一起降价，原本利润就比较低的国产品牌一旦长期进行低价销售，不仅仅面临着亏损的风险，还在降低着自己品牌的价值。体育品牌迎来寒冬，活着就是赚到！
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