耐克大中华区线上销售跃居全球第一，上海体育产业如何转危为机

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-06-16

莆田安福讯 疫情对于体育产业造成极大的冲击，上海的体育产业也在危机中寻找生机。在 15 日进行的 "2020 上海广播民生访谈 "，上海市体育局局长徐彬介绍了上海体育企业复工复产的情况。

徐彬介绍，虽然从 2 月 10 日以后，体育企业陆续复工复产，但依然没有能够完全达产。受疫情影响比较大的包括竞赛表演业、健身休闲业、体育培训业等业态。为帮助体育企业共克时艰，市体育部门在市政府出台的 28 条支持服务企业平稳健康发展政策的基础上，结合体育工作实际，研制了支持体育企业的 12 条政策，在场馆租金减免、金融信贷支持、体彩销售补贴等方面促进体育企业复工复产，努力将疫情影响降到最低。

" 危 " 和 " 机 " 总是并存的。疫情促进人们对健康更加重视，一些体育企业加快创新，催生了许多体育产业发展的新业态、新模式。

 

首先，线上销售业务明显增长。疫情影响了不少体育用品企业线下的销售业绩，但相反在线上端却呈现出逆势上扬的趋势。例如耐克大中华区虽然今年 1 — 3 月的整体销售情况下降了 4%，但线上销售却增长了 30%，线上销售跃居全球第一。

其次，居家健身服务快速发展。受疫情影响，许多人选择居家，不少复工的人也采取在家办公方式，即使是正常上班的人也较之以往减少了运动量。疫情期间，市体育部门组织开展 " 冠军 Jiao 你做运动 "、" 民星 Jiao 你做运动 "，倡导居家健身，取得较好社会效果。有些体育企业抓住机遇，趁势而上，比如尚体健康科技公司，主营业务是体育健身器材销售、室内健身空间的规划与设计，为用户提供专业的运动健康服务；疫情之下，这家企业的线上商城迅速调整，推出针对性的健身器材产品，主打居家运动，同时拍摄了各种安装、维修的视频，辅导消费者自行安装健身器材；春节至今，这家企业的线上销售业绩是同期的 2 倍。

三是创新线上赛事组织运营。第三届市民运动会线上运动会 6 月 15 日正式开赛，很多赛事公司也纷纷调整策略，将赛事搬到线上进行，比较典型的是电子竞技。早在 3 月 9 日，受疫情影响延期一个月，LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛率先在线上开赛，也是疫情以来国内首个线上开赛的全国性电竞赛事。目前有越来越多赛事企业努力将线下赛事搬到线上。

近年来，上海体育产业保持高速增长，2014 年— 2018 年，本市体育产业总规模从 767.05 亿元增长到 1496.11 亿元，年均增长率为 18.2%；本市主营体育产业机构单位数量由 7938 个增长至 16286 个，年均增长率 19.7%；据最近统计，2019 年度全市主营体育产业机构单位数量达到 22482 家，同比增长 38.04%。这些数据，显示了体育产业是一个新兴产业、绿色产业、朝阳产业的特性。