家电行业线上销售渠道持续发力 京东线上渠道市场份额第一

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-04

据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示，2019年，我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元，同比下降2.2%;2020年一季度，国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。

在家电行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。数据显示：2019年我国家电行业线上市场零售额达3069亿元，同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降，为4860亿元。可见，在家电产品销售渠道方面，线上和线下的差距将逐步减小，二者的发展将趋于平衡。

数据来源：全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

从线上渠道市场竞争格局来看：2019年线上市场渠道中，京东、苏宁易购的销售份额占比最大，分别为37.3%和30.6%，合计占比接近70%;其次是天猫，占比达22.9%。

数据来源：全国家用电器工业信息中心、中商产业研究院整理

在线下市场渠道竞争中，苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大，分别为17.9%和8.5%，合计占比约25%。由此可见，我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高，而线下渠道的竞争更为激烈。