耐克的“中国全球首家”或许已经没那么重要了

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-12

耐克首家年年有，全球首家看中国。

说起耐克的“全球首家”概念，从2018年开始就不绝于耳，这不今年又来了。

全球首家Nike Rise零售概念店——耐克广州品牌体验店昨天正式开业了。

占地面积约为2053平方米，共三层，女子、男子及儿童相关产品还有备受中国消费者热爱的Jordan。

（广州Nike Rise零售概念店）

要说有啥特别之处，这是耐克打造的精选专属会员店，涵盖了最新一级的品牌发展理念，比如可持续、数字化创新，通过线上线下无缝连接的服务等等。

还有一系列数字零售概念，比如Nike App At Retail、Nike快速获取试穿、Nike为你找遍尺码、Nike Fit和Nike同城会员体验...

但耐克针对中国市场的全球首家确实不怎么“值钱”了。

因为不知道是耐克营销用力过猛还是各家媒体都重视老大哥的发展，能搜到的耐克全球首家，实在太多了。

高尔夫全球首家定制体验中心、耐克首家House of Innovation、中国首家耐克跑步品类体验店、全球首家篮球品类体验店，居然还有耐克全球首个小程序...

什么东西一旦多了，肯定就不值钱了，要说全球首个比较有印象的，是2018年耐克全球首家“House of Innovation”——“耐克上海001”店，比纽约开业早开了一个月。

这也是 Nike 在中国首家全面启用移动支付的商店，同时将 NikePlus 会员制接入线下商店，这家店也成为上海会员的城市聚点。

但这一次在广州落位了，从城市看，据耐克NRC (Nike RunClub)数据显示，广州会员积累的跑步里程数共计320万公里，这么一个热爱运动的城市，要谁也会来。

（广州Nike Rise零售概念店）

虽然全球首家不怎么稀奇了，但耐克依赖中国市场是真的，老美也很实在，耐克大中华区副总裁也说了，“中国是最具活力且令人兴奋的市场之一”。

这是实话，咱们不说别的，就目前全球商业来看，现在除了中国人敢安心的出来买东西以外，还有谁？

根据国际研究公司 Global Data 今年最新发布的预测，因受新冠病毒疫情影响，2020 年全球服装市场相比2019年跌幅将达到15.2%，损失总额高达2970亿美元。

美国占损失总额的比例将达到 42％，而这会使得中国服装市场在未来三年内超过美国，跃居全球第一。

我看过之后还是有点不服，因为个人感觉全球服装市场第一大已经不用三年了，但有些内容看着还是挺高兴的。

所以全球首家不稀奇，耐克看好中国市场也是应该的，只是耐克的伙计们要加油，不过最近耐克的财报确实不好看。

受新冠疫情影响，耐克很早就关闭了北美、欧洲等地约90%的门店。还有美国多地的反种族歧视抗议活动等等的。

（Nike Rise店三楼男子及Jordan品牌专区）

耐克集团2020财年销售额为374亿美元（约合2647亿元人民币），同比下降4%，净利润则同比大跌37%，为25.39亿美元。

截至今年5月底，2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币）。也开始考虑分两波裁员，公开资料显示耐克全球雇员超过7万人。

但是不管耐克亏多少，标题写撑不住的纯属玩笑了。

亏8亿美元，不管汇率多少人民币，也就相当去年赚了17亿美元，耐克还是耐克。