漂泊的锐步｜阿迪达斯或将以24亿美元出售锐步

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2021-01-06

曾经，锐步也是全球第一的运动品牌，世界上第一双钉子鞋就是它发明的。即便在耐克、阿迪达斯逐步崛起的2000年，锐步依然是世界上举足轻重的运动品牌，NBA球衣也经历了一个锐步时代(2001-2006)。可惜，锐步转型始终不顺利，即便签下艾弗森、姚明为代言人，也没能阻止颓势。

2005年，耐克的市占率为36.6%，阿迪达斯的市占率则为22.2%，辉煌不再的锐步身负巨额债务，被阿迪达斯以38亿美元的价格买下。这次的收购让阿迪达斯的营收大幅增加，第二年同比增加了52%，但对于锐步而言，并没有带来多少起色。

2016年，新上任的阿迪达斯CEO卡斯珀曾誓言要让锐步在2020年恢复盈利。锐步更换了logo和定位，代言人也换成了影视明星，终于在2019年业绩获得了短暂的上涨。如果没有疫情的话，锐步可能可以就此重生，但在疫情的影响下，阿迪达斯的销售额大幅下跌，关闭了全球超过7成的门店，更别提被收购的锐步了。

由于疫情的冲击，锐步的收入大幅下降42%，阿迪达斯为了更好的“活下去”，萌生出售锐步的意愿。有消息爆料，目前安踏与持有The North Face、Vans、Timberland 等品牌的 VF Corporation 皆有意愿竞争，饶舌歌手 Master P 和前NBA知名球星“大胡子”拜伦戴维斯同样打算以24亿美元收购锐步。

回想过去，锐步在被阿迪达斯收购之后就感觉淡出了我们的视线。阿迪达斯依靠收购锐步将NBA的赞助权拿下，并逐步瓦解锐步在篮球市场的份额。在我看来，阿迪达斯的篮球市场是以锐步作为养分发展起来的，现在锐步提供不了太多的养分，阿迪达斯就准备将它抛弃。