直播生态报告：快手用户在看什么？

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2023-01-04

1月4日，快手发布《2022快手直播生态报告》显示，2022年Q3快手直播DAU（日活跃用户）渗透率已达近80%，日活跃主播平均每天陪伴用户时长也同比提升了30%。

报告内容显示，截至2022年12月，快手已有近400种类型直播，其中最受用户欢迎的五大直播类型分别为：才艺技能展示、日常生活记录、助农扶农、科普教学与运动户外。

同时，随着直播行业的“势力范围”正在不断扩大，作为受众最广、接触门槛足够低的媒介形态，直播已经深入到了各类应用场景以及实体经济业态，“直播+产业”给各行各业带来的变化与冲击正在快速蔓延到更多领域。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据报告显示，截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。

多元内容供给

用户多元细分的直播内容需求日益加强，这意味着，平台需要持续升级内容进一步满足用户。由此，快手涌现出非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等各色多元的直播类型。

非遗传承方面，2022年，快手已有超2000万场非遗与民间艺术直播，其中手工、编织、曲艺、唢呐等四种品类的直播最多。戏曲类直播在2022年已达248万场，其中秦腔直播最多。截至2021年10月，快手上的国家级非遗代表性项目覆盖率已达到97.9%。

知识普惠方面，直播间成为老铁们学习专业知识与实用生活技巧的重要平台。数据显示，快手已覆盖包括专业学科、语言学习、义务教育、蓝领技能、兴趣教学、运动健身、机动车教学、财富政策与生活技巧在内的9大知识门类、49个细分品类。在体育教学类直播中，最受老铁欢迎的为塑身、球类及武术类教学内容。

2022年，医学知识类直播备受关注。2022年12月，快手特别上线“新冠疫情防治专题”，上线约130场疫情防护直播，从医生、专家、普通用户等不同视角出发，于海量信息中高效提炼并去伪存真。

2022年，共计有超2600万场助农、涉农类直播在快手推出，内容覆盖农产品销售、农业技能知识培训等。未来三年，依据“幸福乡村带头人计划”，快手还将发掘和扶持超过 1000 名乡村创业者，开展超过 100 万人次的短视频+直播乡村人才培训。

同时，2022年，共计超7000万场舞蹈类与歌唱类直播在快手上演，老铁们通过线上直播观演，在直播间获取文化娱乐新体验。

除此之外，带领快手老铁应聘就业、相亲、购房的新型直播，也成为了独属于快手这一数字普惠社区的特色风景。就在不久前举行的“快手购房节”活动中，共计600万用户参与，带动45个城市参与，最终总销售金额达38.8亿元。直播招聘方面，2022全年，快聘直播场次超500万场，提供岗位的企业总数已达24万家。

延展直播边界

企业的发展离不开经济社会的发展，快手也同样在致力于推动平台与社会发展深度融合。直播作为快手核心业务，以丰富多元的内容生态、持续拓展的直播边界，助力发展出更有长期价值的数字社区。

在较受欢迎的快手直播类目中，铜雕银饰高甲戏、剪纸刺绣捏泥人等传统技艺，都透过屏幕瞬间“活”了起来，原本散落在民间的非遗，正在通过直播平台焕发新生。

不久前落幕的快手聚光盛典中，国家级著名舞蹈家杨丽萍惊艳亮相，以一支《滇海曲》跳出令人神往的大美云南，通过直播，为观众带来了一场震撼的舞蹈艺术盛宴。随着“非遗江湖”的持续壮大，直播已然成为普通人了解非遗与民间艺术的一扇窗，让原本遥远而疏离的非遗与传统文化得以广泛传播，并真正成为“人民的非遗”。

在此之外，快手直播也着力带动用户创新就业。面对普通劳动者大量使用短视频平台求职的需求，快手在过去的一年里持续深化直播+的生态场景延展，满足用户在更多场景下的服务需求。目前快手直播招聘平台“快聘”板块的月活跃用户规模已达到2.5亿。

2022年，也是快手致力于主播职业化发展的一年。报告显示，2022年第三季度快手签约的直播公会数量同比增长65%，公会活跃主播数量同比增长超200%。而除了主播等新职业外，直播公会、直播内容提供方、供应链服务方、直播硬件生产商、云服务厂商等上下游行业，也催生出一系列新的就业形态，成为就业机会增长的新突破口。
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