运动黑马诞生：市值已破千亿，拥上万家门店，直逼阿迪耐克！

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-04-15

现在每个人的生活质量都比以前好了很多，除了基本的吃喝穿戴的需要外，对身体素质的要求越来越高，对生活用品的要求也越来越高。吃得好，用得好，都很重要，特别是鞋子，需要兼顾舒适和美丽。当谈到鞋子时，现在仍然很流行运动鞋。同时，国内一些体育品牌也开始兴起。

随着时代的发展，人们越来越重视对健康的认识，大多数人的身体呈现亚健康状态。如今，为了改善亚健康状态，越来越多的人开始选择运动来增强身体素质。根据相关数据，中国有6亿体育爱好者。根据目前的进展，到今年，我国体育产业总规模将超过3000亿，从事体育活动的人数将超过600万。

随着体育爱好者的不断增多，体育产业的发展夜越来越好。过去，中国的体育用品基本上是从国外模仿的，如耐克、阿迪达斯等。但现在国内体育品牌的兴起使越来越多的人看到了国内体育品牌的力量。安踏，李宁和特步也登上了国际舞台。

然而，经过多年的发展，这些民族品牌的发展逐渐趋于两极分化。一些民族品牌发展得不是很好，比如德尔惠，18年宣布破产；而一些民族品牌发展得很好，甚至走上了国际化的道路，李宁和安踏为代表，它们的崛起让原本“称霸”国际的运动品牌感受到危机感。

事实上，在2012年，安踏已经超越李宁，成为世界上最大的体育品牌。经过多年的发展，安踏已经把李宁甩在了后面。它的表现甚至超过了李宁、特步和361°三家全国性企业的整合，成为一个值得信赖的体育品牌。

安踏成立于20世纪90年代初。它有近30年的历史。经过努力，安踏现在已经成为国内体育品牌的领导者。根据安踏发布的2018年业绩报告。年营业收入241亿元，比上年增长44.4%，净利润41亿元，比上年增长32.9%。这两项比赛的成绩创历史新高，成为国内体育品牌的典范。

除了本土品牌，安踏近年来收购了多家国际品牌，并不断加强团队建设。例如，著名的专业登山品牌Sprandi、韩国Kolon，以及斐乐现在都在安踏旗下。此外，2018年，安踏的丁世忠收购了始祖鸟的母公司亚阿玛芬体育，花费了46亿欧元。目前，安踏在商品品类和高端布局方面越来越完善。

当然，除了同构收购提升品牌影响力外，丁世忠对产品研发的重要性也非常清楚。丁世忠成立了专门的研发部门，在研发上投入了大量的金钱。在过去的五年里，安踏每年的研发投入约为17亿元，可以说是产品创新的大量研究。

相比之下，耐克，一个受到人们追捧的国际体育品牌，在市场上似乎是存在片面性的。许多人都知道耐克是美国著名的体育品牌，特别是它的AJ，在中国很受欢迎。在质量方面，耐克确实有优势，但安踏并不差，但两者在价格上有许多差异。作为国内体育品牌的领导者，安踏的价格显然在中国人接受的范围内，而耐克的价格超出了大多数人的接受范围。

中国人愿意选择耐克的另一个原因是明星效应。众所周知，耐克过去可以超越阿迪达斯，成为世界上最大的体育品牌，这离不开乔丹作为其形象代言人的功劳。依靠乔丹在后来的卓越表现，耐克成功地确立了其在篮球行业中不可动摇的地位。当耐克与乔丹签约时，许多体育迷都是乔丹的粉丝。为了与偶像离得更近，许多体育迷选择购买耐克。

其实安踏也做过这样的营销。上世纪90年代末，安踏创始人丁世忠斥资80万元邀请乒乓球运动员孔令辉代言其品牌，并成功将安踏打造成全国知名体育品牌。现在，明星代言的模式已经被各大品牌采用，现在看来，更多的是使用一些流行的流量明星。不仅安踏，国际品牌Nike和阿迪还选择了国内热门明星，在国内市场推广销售。

例如，耐克中国的代言人是TFboys的王俊凯，而阿迪达斯中国的代言人是TFboys的成员之一易烊千玺。从销售结果来看，这样的营销显然是非常成功的。这些所谓的明星效应帮助品牌打开了更广阔的市场，所以明星效应对目前的主要品牌来说是一个大蛋糕。

当然，安踏也尝到了广告代言的甜头，因此自然需要加大投入，为公司创造更高的利润。自2009年以来，安踏已取代阿迪达斯成为中国奥委会的赞助商。与中国运动员合作开展多项国际体育赛事，为中国运动队提供比赛和获奖设备。

在2014年，安踏签约了加内特、斯科拉和克莱等球员作为代言人，开拓国际市场。这些明星没有让安踏失望。他们不仅增加了安踏的国内销售，而且使安踏在美国受到欢迎，成为美国著名的体育品牌。到2016年，安踏已经赞助了25支运动队。随着安踏业绩的稳步增长和企业的成长和发展，安踏已成为国内体育品牌的龙头企业，远远超过李宁、特步等品牌，其地位直接接近阿迪和耐克。

如今，安踏拥有11000家门店，市值达港币1453亿美元，成为仅次于耐克和阿迪的全球第三大体育品牌。安踏董事长丁世忠曾说，安踏不仅是中国的安踏，也是世界的安踏。现在安踏已经成为世界第三大体育品牌，并没有停止前进。

也许在不久的将来，安踏将超越耐克和阿迪，成为世界上第一个体育品牌。就像安踏的口号“安踏，永不止步”一样，安踏相信它能继续创造辉煌，安踏也从未停止追赶两大国际巨头的步伐。我不知道安踏能为我们创造什么样的惊喜，但我们可以一起期待。