净利暴跌96%，五折自救？巴菲特的运动鞋最有趣，NIKE继承人穿阿

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-05-08

潮流界更新换代，世界运动品牌此消彼长。曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌，如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。

今天，你穿阿迪了吗？

辽宁某川菜馆，一位女子大吃大喝后称没带钱，店员几番询问无果，无奈只能放行，讽刺她吃霸王餐。

谁知，女子一言不合就亮品牌，怒怼店员：“我穿阿迪达斯的！”

从此，“我穿阿迪”风靡网络。

如果说，这是阿迪被黑的最狠的一次。那么，今年则是阿迪受冲击最严重的一次。

近日，阿迪达斯（adidas）披露2020年一季度业绩。受疫情影响，阿迪线下超70%门店关闭，一季度净利润大跌96%至2600万欧元。

该公司预测，第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，经营利润或为负数。

大量门店关闭导致库存积压，阿迪不得不开启打折模式，寻求“自救”。侦探君踩点线下门店，发现不少商品的优惠力度达到了5折。

01、阿迪与彪马的“恩怨”

大家都知道阿迪有一劲敌叫“耐克”（NIKE），却很少有人知道，它与彪马（PUMA）才是“结怨已久”。

豪门争产、兄弟内讧，在企业发展史中并不少见。但因此诞生了两个世界知名品牌的，却不多见。

黑措根奥拉赫，是位于德国西部的一个传奇小镇。奥拉赫河将小镇一分为二，河流的南北两端，分别坐落着阿道夫·达斯勒创办的阿迪达斯和鲁道夫·达斯勒创办的彪马。

阿道夫（排行第三）和鲁道夫（排行第二），出生于一个小康之家。父亲是一名鞋匠，母亲在小镇内经营一家洗衣店。他们还有一个哥哥弗里茨和一个妹妹玛莉。

1914年，第一次世界大战爆发，改变了达斯勒一家人的命运。

弗里茨和鲁道夫被征召入伍，阿道夫也在随后的1918年加入军队。

大战结束，达斯勒三兄弟回到家乡，但此时，小镇早已面目前非。父亲的鞋厂倒闭了，母亲的洗衣店也因战后人们负担不起洗衣服务，随时可能经营不下去。

因为从小跟着父亲学制鞋，阿道夫决定“占用”母亲的洗衣店，专门做运动鞋生意。1924年，鲁道夫也加入其中，洗衣店正式改名为“达斯勒兄弟鞋厂”。

鲁道夫性格外向，擅于交际；阿道夫性格沉稳，专心于产品设计。兄弟俩双剑合璧，鞋厂开业初期，便接到不少订单。

1936年，柏林奥运会期间，阿道夫拿着装满鞋子的行李箱，走到一个名叫杰西·欧文斯（Jesse Owens）的美国田径运动员面前，成功说服他使用自己设计的运动鞋参加比赛。

最后，杰西·欧文斯夺得4枚金牌，“达斯勒兄弟鞋厂”的名号走向国际。

婆媳关系不好处理，妯娌关系同样复杂，更何况是豪门妯娌。

阿道夫的妻子卡瑟和鲁道夫的妻子富丽德尔，在工作中出现了很多矛盾。两位达斯勒太太同住一个屋檐下，两家人的关系开始变得越来越差。

直到第二次世界大战，兄弟俩彻底决裂。当时，两人一起被美国俘虏，由于阿道夫制鞋技术好，曾帮美国运动员夺得奥运金牌，很快被放出去。鲁道夫就没那么幸运了，甚至被送进美军拘留营。

期间，鲁道夫还被告知是被“身边的人”出卖，他怀疑是弟媳卡瑟暗中使坏，所以一直对阿道夫怀恨在心。

鲁道夫回到工厂后，便告诉所有职员，兄弟俩决定拆伙。阿道夫成立“Adidas”；鲁道夫成立“Puma”。两家工厂相距仅500米。

1949年，阿迪达斯商标与PUMA商标对比 图片来源：简书

从那时起，当地居民不流行问天气，而是流行看对方的鞋子是阿迪还是彪马，以判断其属于哪一位达斯勒兄弟。

据了解，在鲁道夫1974年离世时，兄弟俩也没有和解，而阿迪和彪马的“战争”，到他们的第二代传人依然剧烈。直到2009年，达斯勒兄弟的第三代传人才化干戈为玉帛。

这段故事还被拍成了电影《手足之争：阿迪达斯与彪马的历史》。

如今，阿迪的三叶草图案、三条纹logo早已深入人心。

网易丁磊就是阿迪资深用户。据商务范报道，之前在乌镇开会，他脚上穿的运动鞋，身上穿的秋冬外套，均是阿迪。雷布斯也喜欢穿阿迪的经典小白鞋。

就连耐克的继承人、电影《大黄蜂》导演特拉维斯·奈特（Travis Knight），也是天天穿着阿迪。

02、大佬的运动鞋时尚

有句话是这么说的：一双好鞋子，能带你去更好的地方。

大佬们出席活动多是西装革履配皮鞋，但日常生活中，最常见的还是运动休闲装。

半个月前，王石微博更新动态，晒了一双穿了10年的登山鞋，鞋底已脱落一半，他调侃道：“穿了十年，也算是物尽其用，功德圆满。”

2017年6月，王石从万科退休。退休前，王石一年中就有近1/3的时间在玩极限运动；退休后，这些“副业”似乎成了他的“主业”，王石变身探险家，登山、赛艇、航海......各种户外运动从不间断。

面对采访，王石也是一身休闲装，白衬衫，牛仔裤，黑色锐步运动鞋，在一众西装革履中显得格外突出。

在被阿迪并购前，锐步（Reebok）在运动界已经声名鹊起。

锐步前身是福斯特（Fosters），由约瑟夫·福斯特1895年创办。他不仅发明了世界上第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”，还创造出第一双充气运动鞋PUMP。

如今，锐步的身影，更多出现在健身领域。袁姗姗等明星经常使用锐步健身器材。

前段时间，耐克的商标成为众多网红拍照神器，不少网友到线下门店，只为与“对勾”拍一张合照。

耐克的AJ不仅吸引年轻人，很多大佬也喜欢。

香港地区四大家族中的李嘉诚和郑裕彤都爱穿耐克。据了解，李超人在穿鞋上有个特点，爱穿厚底鞋。在被媒体拍到的打高尔夫球照片中，李超人脚上总能看到一双耐克运动鞋。

很多人知道扎克伯格喜欢穿“同一件衣服”，但不知道小扎也喜欢穿“同一双鞋子”——以NIKE为主的运动鞋。基本上每次拍到他，都是一成不变的风格。

还有苹果CEO库克，常年look都是一身耐克，被称为“NIKE老男孩”。据了解，库克从2005年起就是耐克的董事会成员了，2016年还被任命为首席独立董事，也算是为“自家品牌”代言了。

耐克虽不如阿迪“辈份”大，但市值却远超阿迪。

在去年苏富比拍卖会上，一双1972年问世的NIKE Waffle Trainer “Moon Shoe”（登月鞋），曾以43.75万美元被拍下（折合人民币309万元），创下球鞋拍卖最高价记录。

不过，对于跑圈的人来说，运动品牌亚瑟士（ASICS）、布鲁克斯（Brooks）、新百伦（New Balance）和索康尼（Saucony），才能称得上“顶级”跑鞋。

它们被誉为“世界四大慢跑鞋品牌”，除了亚瑟士成立才70年，其余3家是不折不扣的百年老字号，索康尼甚至被称为“运动鞋中的劳斯莱斯”。

布鲁克斯成立于1914年，是众多运动品牌中最先使用EVA中底（运动鞋必备材料）的专业运动品牌。

“股神”巴菲特不仅爱穿布鲁克斯运动鞋，一言不合就把这个品牌买了下来。布鲁克斯还推出了印有巴菲特头像的鞋款。

新百伦有“慢跑鞋之王”的美誉，有人这样形容它：几经沉浮，波澜不惊，风头过后，仍有一批忠粉为之买单。

最近两年复古风又起，新百伦的复古款式再次被圈粉。其中最经典的莫过于New Balance 992，这双被乔布斯带火的运动鞋。据了解，乔布斯每次出席苹果新品发布会，都会穿着992灰色款式。当然，还有清一色的高领上衣+牛仔裤。

03、“土掉渣”的国货翻身成潮牌

2018年初，一则关于阿里程序员穿特步相亲被拒的事件引爆网络。

有人说，学生时期喜欢穿鸿星尔克，后来穿上了阿迪，再后来换成了李宁......

虽然大家都想“TO BE No.1”，但在鞋圈，也存在各式各样的“鄙视链”。

有人追求时尚，会选择古驰、巴黎世家等潮牌；有人钟爱联名款，一双鞋子，两个品牌；还有人沉迷高科技，Fly Knit鞋面、Zoom Air气垫、Interlaying Lattice鞋底......关键是会自动系鞋带。

《纽约时报》曾评论：

在潮流界，运动鞋是不可忽视的存在。

1832年，一位爱尔兰人移民美国，在当地做起了印刷工。由于长时间站在机器前，脚底十分疼痛。于是，他在脚底垫了一个橡胶皮垫。后来，同事们恶作剧把皮垫藏起来了。他灵机一动，把橡胶皮固定在鞋底上，胶底鞋的雏形便诞生了。

当时并没有厂家大规模生产胶底鞋。因为橡胶昂贵，只有精英、贵族才穿得起。

20世纪初，第一次世界大战后，人们开始重视健身和运动。第一批健身迷的出现，促使部分厂家开始生产运动鞋。

1917年，美国Keds公司成立，它被认为是真正意义上生产胶底鞋的第一家厂商。

因为这种鞋走路时几乎不会发出声响，美国人称其为“Sneaker”（鬼鬼祟祟的人）。后来，Sneaker逐渐成为运动鞋的代名词。

此后，匡威推出了世界上第一双篮球鞋All Star（1917年）；阿迪达斯生产了第一双网球鞋（1931年）；彪马生产了第一双足球鞋（1948年）；耐克则推出了第一双搭载气垫的运动鞋（1979年）......

运动鞋在技术上的发展，从19世纪中后期的胶底帆布鞋，到20世纪五六十年代的真皮鞋面胶底鞋，后演变成尼龙网布鞋面搭配EVA底材的结构方式，运动鞋的功能性更加完善，时尚性也越来越高。

潮流界更新换代，世界运动品牌此消彼长。

2018年年初，李宁亮相纽约时装周，完成了从老派国民品牌向潮流运动品牌的蜕变。还有去年双十一，1小时卖了5.3万双的安踏，曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌，如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。

去年年末，《星战9》上映时，波司登成功刷屏。以前是排队抢大鹅，如今是万元买不起波司登。