黑天鹅事件 服饰鞋履企业集体陷困

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-28

疫情期间，为响应防疫政策，店铺停业、复工推迟、大量库存积压、租金人力等成本压力、市场消费需求低迷等多方面因素，造就了中国服饰行业一季度的萎靡状态。

　　据悉，2、3月男装、女装、童装、运动、鞋履等多个品类的几乎所有服饰品牌，都出现大面积店铺暂停营业的情况，导致服饰类上市公司一季度营收普遍同比下跌幅度超过两位数，对应的一季度净利润下跌幅度则成倍上涨，股价也相对于疫情暴发前出现普遍下滑。

　　国家统计局数据显示，一季度，鞋服类销售额为2252亿，同比下降32.2%；3月份鞋服类销售额为689亿元，同比下降34.8%。从居民支出来看，一季度城乡居民鞋服类支出分别出现20.1%和11.5%的下滑。

　　统计了目前已公布一季度经营情况的16家服饰鞋履企业，业绩全部大幅下降，其中一季度营收同比下跌过半的有4家；在一季度净利润同比下跌超过70%的有9家（不包括未披露具体数据的），一季度净利润跌幅至高的拉夏贝尔达到-3609.01%。

　　数据不会说谎，疫情对服饰鞋履企业的影响颇大。而且最早作出反应的是资本市场，1月份的最后两周交易日，安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌的股价纷纷跳水，累计市值蒸发超300亿人民币，其中仅安踏一家，市值蒸发就超过200亿人民币。

　　根据统计数据，中国四大头部运动品牌李宁、安踏体育、特步、361度一季度的营收下跌都在30%以内，具体营收和净利润数据目前还没有公布。李宁10%～20%的跌幅最小，安踏与特步一季度的营收跌幅均为20%～25%，361度跌幅至高达25%～30%。

　　在新冠肺炎疫情暴发前就面临增长乏力、业绩下滑的休闲品牌，是疫情中受冲击的服饰重灾区。

　　森马服饰2019年在营收同比增长23.15%的情况下净利润下滑8.72%，盈利能力进一步下滑；今年一季度营收下滑超过三成，净利润下跌94.9%至0.17亿元。

　　搜于特2019年营收和净利润分别同比下滑29.99%和14.12%，今年一季度营收下跌近六成，净亏损0.74亿元。

　　没有最惨，只有更惨，美邦服饰在2019年营收下滑近三成，净亏损超8亿元，净利润同比下滑幅度达2145.2%；今年一季度营收下跌近一半，净亏损同比扩大671.6%至2.19亿元。

　　休闲鞋履企业奥康国际2019年营收下滑10.41%，净利润下滑超八成至0.22亿元；今年一季度营收和净利润分别下滑40.33%和96.77%，盈利能力已经十分微弱。

　　虽然，服饰鞋履企业一季度业绩同陷困境，但随着国内疫情得到有效控制，经济秩序逐步恢复正常，接下来情况应该会出现好转。毕竟，服饰鞋履消费是我国居民的基本消费之一，消费需求不会出现断层式波动。