移情别恋？ESPRIT惨遭撤店 慕尚集团携手Paul & Shark

莆田安福报道:http://www.afxc8.com   作者：安福家园   时间：2020-07-28

  随着佐丹奴、班尼路在国内市场的节节溃败，慕尚集团愈发的风生水起。

　　据媒体消息得知，近日GXG母公司慕尚集团宣布与意优米品牌管理（宁波）有限公司合作，参与国际品牌代理业务，意大利人气品牌Paul&Shark在其计划之中。

　　PAUL&SHARK这个来自意大利的男装品牌创立于1975年，由Dama S.p.A 公司负责经营管理和销售，其品牌以鲜明的鲨鱼LOGO和自由、体闲和优雅的风格为大众所知，并成为喜欢运动的品位人士的心选品牌。目前该品牌在全球范围内拥有超过280家门店，不过有趣的是，在如今全球经济一体化的时代，PAUL&SHARK为保障其产品质量，坚持完全由意大利本土制造。

　　慕尚集团创办于2007年，总部设于浙江省宁波市，是国内最为闻名的时尚男装公司之一，产品线同时涵盖运动服市场和其他时尚领域。慕尚集团旗下产品分为GXG系列和运动服系列，主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、AND.G、Yatlas和2XU。2019年  5月27日，慕尚集团正式登陆港交所敲钟上市，股票代码1817.HK。

　　收购品牌、进行多品牌战略是目前服装企业走向国际化的一个重要途径。近几年，安踏、特步等国内体育品牌都在布局全球化战略。

　　如今，随着Paul&Shark品牌的加入，为慕尚集团未来的战略布局提供了强有力的帮助，无论从国际化视角，还是产品线升级的角度，都有着极为重要的战略价值。

　　不过，投靠慕尚集团的Esprit似乎没有那么幸运。

　　近日，ESPRIT官方微信公众号连续多日推送了ESPRIT门店全场2折的消息，不单是ESPRIT天猫旗舰店还是线下实体门店都打出了全场清仓活动。

　　很明显，清仓过后，意味着是一大波的撤店。如无意外，ESPRIT在中国内地的全部门店都将在今年年中关闭。虽然，这是ESPRIT中国业务被GXG母公司慕尚集团收购后，品牌重塑的重要环节。但是否能够实现”凤凰涅槃“，还不得而知。